2021年以来，我国经济环境面临着深刻的变革。过去20年为金融投资提供较高回报的地产和基建行业进入下行周期，大多数金融从业人员面临着“资产荒”的困境。在新周期下，市场纷纷转向处于成长期的新赛道，例如新能源、新制造、医药等。相较之下，处于下行周期的地产产业链资产在被市场争相抛售，例如地产相关股票、债券，价格不断下跌。从市场有效角度来看，所有资产都有合理的价格。但是，市场中每天也都存在机会。敏锐的投资者也会于当下的周期中，发现资产价格剧烈调整中蕴含的机会。

读完全书，我发现《另类投行》就是上面提到的敏锐投资者的经验总结。作者阐述了如何用投行思维框架去发掘逆周期投资的机会，并详细分享了这种投资方式的工具、技术以及案例。徐克非先生以长期就职于金融资产管理公司及证券公司，有丰富的实践和管理经验。他所积累的投资银行业务管理的实践经验在这一细分门类中，应该超越市场中绝大多数人。《另类投行》一书从理论到实践分析全面，向读者系统性地展示了另类资产经营的投行理念、手段、技术。这些知识和经验不仅是时间的积累，更是智慧、勇气和理念的结晶。

读完本书，可以很好地了解到逆周期投资理念在中国市场如何得到实现，对当下投资环境也有很好地指导意义。我们经常会读到海外成功投资者关于逆向投资理念的书籍，比如本书中提及的橡树资本霍华德•马克斯撰写的《投资中最重要的事》、《周期》，成功投资的秘诀就是对风险的理解以及逆向投资理念。成功的投资理念在不同的市场上相通但不相同，逆向投资在美国市场获得了巨大的成功，但中国市场与美国市场在制度、法律、所处阶段等方面均存在较大差异，那么逆向投资在中国是否行得通，逆向投资在中国市场应该如何实现呢？

对于抱有同样疑问的读者，可以在《另类投行》一书中寻找到答案。本书详细介绍了另类资产投资的主要业务手段，包括企业重组、重整和重构，以及在实际业务过程中可能碰到的各种场景和技术，配合丰富生动的案例分析，向我们全面地展示在另类资产投资中可能面临的问题及解决思路。书中分享的案例，很多是企业债务风险处置中的经典案例，例如舜天船舶、重庆钢铁的破产重整，很多案例是作者参与亲历。书中的描述给我们提供了其他公开资料中看不到的视角和思路，是非常有价值的学习材料。

?另类投行》一书有趣之处在于，它不仅从投资者的角度去阐述逆向投资理念和方法，还以投行思路去帮助企业和金融机构解决特殊资产问题，提高企业经营效率，使得企业和金融机构重焕生机。中国经济正面临着百年未有之大变革，新发展理念要求经济从高速发展向高质量发展转变，经济运行效率的提高变得更加重要。面对发展模式的转变，在“三去一降一补”政策推出后，一些不适应新发展阶段的风险得到暴露，金融机构不良资产也有所上升。如何解决这些发展过程中出现的风险，帮助企业适应新发展阶段的要求？本书以投行视角给出了答案。书中给出了大量案例，包括困境上市公司的并购、股权重组、市场化债转股、追加股权投资、阶段性持股及上市公司纾困等，在阅读这些案例的过程中，仿佛看到一位医术高明的医生，挥舞着各式各样精细的手术刀，为出现问题的企业治病手术，帮助企业恢复健康。在这个过程中，金融机构不仅仅扮演了投资者的角色，更是通过困境资产的收购及重组，帮助实体企业解决发展中遇到的困难，服务实体经济转型升级。

无论是上市公司股权、债权还是非标，特殊资产投资的共同特点是把握经济萧条或企业运营出现困难的时机，以一个较低的价格买入，进而退出时获得较大回报。这要求投资者有着非凡的远见和洞察力，以及面向未来的决心。作者在书中也反复强调了价值投资和逆向投资的理念。另类投行的内核即是用投行方法帮助困境企业提升价值，从而获取中长期的回报。在阅读本书的过程中，可以看到作者对周期和风险的深刻理解。事实上市场上大部分的投资机会与风险均来自于周期的变化，这使得在特殊资产投资中研究分析扮演了重要的角色，不仅需要对企业价值、发展趋势进行专业研判，还需要对行业发展、国内外经济形势等宏观层面进行研判。书中系统地阐述了另类投资中需要用到的尽职调查方法、研究估值方法、风险管理等专业技术，为读者提供了一个系统性的研究分析框架。

万物皆周期。站在经济新周期的起点，我们将迎来与过往不同的投资机遇，这也要求我们掌握更多新的金融工具、研究视角和技术，才能在市场波动中抓住新机遇。《另类投行》填补了国内另类投资领域的空白，为我们认识和理解另类投资提供了一条新的道路。无论是金融从业者，还是暂时处于困境中的企业，相信翻开这本书都能让你获益匪浅。(作者：乔永远)

本文来自【中国金融出版社】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

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投资的心得体会篇2

第一，关注成交量的变化。量价配合理想是股票运行的最好形态，这种情况经常出现在股价上升过程中。随着股价的逐步拈高，筹码的逐步集中，这种情况会被另一种情形所取代，股票开始进入无量空涨阶段，这就是我们通常所说的“强庄股”。股票一旦进入无量上涨阶段，任何技术分析都已失去作用，股票投资成为一种典型的博傻行为，胆大者赢。股票既然可以无量上涨，自然就可

以无量下跌，当股价涨到一定阶段，庄家发现跟风者甚少时，股价可能无量下跌。所以，投资者一旦碰上无量上涨股，最好的方式就是观望。一般而言，股票怎么上就会怎么下。

第二，关注股票运行形态。股票形态是我们进行投资决策的重要依据，基本面再好的股票，如果技术形态不行，也是涨不上去的，投资者千万不要去碰。通过股票形态分析，我们通常可以获得三点有价值的信息：1．股票是否已经见底，或是否见顶；2．判断股票的运行趋势；3．根据形态的不同，判断股价的上涨空间，寻找最佳买入点。

第三，关注技术指标。技术指标是股价运行情况的反映。当股票走势比较强时，技术指标也比较强；当股票走势比较弱时，技术指标就会偏弱。一般来讲，技术指标由弱转强，或由强转弱，都需要一个过程，需要一个量的积累。同时，我们也应该看到，股票总是在强弱之间相互转化，反映在技术指标上，则意味着技术指标强到一定程度就会转弱，而弱到一定程度就会转强。这种强弱转化可以通过一系列指标反映出来，如rsi、kdj等。在这里我们需要提醒投资者一点的是，弱市中的强势股，当其技术指标处于超买状态时不要盲目追涨，因为它不久就可能回调；强市中的弱势股，当其技术指标处于超卖状态时也不要盲目买进，因为这种股票一般很难上涨，即使能上涨，其技术指标的修正也需要一段比较长的时间。

投资的心得体会篇3

吃饭时会看一眼电视，坐公交时翻一下微博，睡觉前刷一遍朋友圈，消费者每天的时间被各种新闻、视频、游戏、社交等应用分割成碎片，媒介环境越来越被碎片化，通过单一媒体爆炸的机会越来越小，对品牌打造者的能力需求越来越多。

这样的时代下，消费者接受信息的渠道越来越多，注意力和记忆力比鱼类还要短暂。作为企业的经营者，面对今天碎片化的媒介环境挑战，如何有效应对获得消费者关注和购买，成为当下每个企业品牌操盘手恒定的课题。

鉴往知来，方能笃行不怠。面对今天“碎片化”的茫然与不知所措，我们或许可以从过往40年的中国商业历程中找到指引未来的答案。

产品时代

如果说80后或90后的朋友没有体验过计划经济，那么在2020年疫情爆发初期，尤其在春节前后两三周，大家对口罩的需求大致能体会到类似的感受，200块钱可能都买不到一个口罩。由于口罩的稀缺、供不应求，这个时候口罩生产企业要做的就是多快好省的生产口罩产品。

再回看到上世纪六七十年代，同样物质匮乏、消费者需求日渐旺盛，这个时代的企业只要能“多快好省”地生产出更多的产品，就能轻易获得消费者的购买。

渠道时代

随着社会的发展，供需关系开始趋于平衡，供不应求的产品时代慢慢过去，开始出现有的旺销，有的滞销，企业的经营中心开始逐渐向市场时代开始过渡。这个时代下，产品生产之后，还要能售卖出去，而最好的售卖就是摆到顾客面前，摆在离顾客最后一米生活圈的周围，摆到顾客触手可及的地方。简而言之就是去抢占渠道，抢占渠道的好位置，将产品铺满物理市场。

娃哈哈就是在市场时代依靠渠道力量取得巨大成功的案例典范。娃哈哈曾在一个月左右的时间内，通过全国上万家经销商、几十万家批发商、几百万个零售终端，使得产品能够快速渗透到线下市场。一个个具有时代印记的产品在娃哈哈诞生，“我可以不是第一个做产品研发的，但只要新类产品需要去到市场、抢占渠道，我就可以用我的终端网络快速销满全国”，牛奶+果乳品在娃哈哈转化为营养快线，就是“娃哈哈时代”的代表。

“标王”时代

随着渠道被企业重视慢慢成为标配后，开始有企业家意识并思考新的差异化——要把产品摆到顾客的认知里，才有可能被选择。

把一个新品快速铺满百万终端需要时间，而如果通过媒介“一夜天下知”不是更好吗？聪明的企业家们发现通过权威媒体的传播，形成对10亿人口广而告之的效应就是当时最有效的方法。所以在2003年央视的第一个“标王”出现，在当时物质不丰富、商品质量参差不齐的背景下对于影响消费者的决策特别有价值，cctv广覆盖和信任背书就是这个时代优先而明智的选择。

于是，全国众多企业家开始纷纷前往央视平台投放广告，单品牌的广告费从最开始的6000万到1亿、2亿、3亿，最高标到7亿一个“标王”。

碎片化时代

近年来，随着移动互联网的崛起，广告年轻人不再看央视广告了，曾经红极一时的“标王”效应，已经成为历史。而伴随互联网背景下运用而生的电商平台的崛起，也让原本依靠渠道优势抢占市场的份额在逐年下滑。

今天淘宝、京东、拼多多、直播的崛起，使得商业形态日渐丰富，消费者可选择的平台越来越多、接受信息的渠道越来越碎片。这样的结果是，一方面给予消费者生活极大便利的同时，另一方面也在拆碎消费者的生活，对一个人、一件事、一个物品予以关注的时间越来越少、注意力越来越分散。

这对任何一个品牌来说，无疑都是一场巨大的灾难。

树立品牌战略思维应对“碎片化”挑战

媒介形态碎片化、信息离散碎片化、渠道传播碎片化，无孔不入，全时间、全空间覆盖我们的生活。对于品牌来说碎片内容所承载的信息较少，触达目标消费者的难度越来越大。

而企业要想在这个竞争加剧、同质化、碎片化的时代下前行，唯有树立品牌化战略思维，聚焦品牌的系统性打造，才是应对“碎片化”，获得消费者认可与选择的不二法门。

品牌，并非一个新鲜词，在中国它一直被各位企业家所关注。然而直到今天依然有无数企业对品牌存在理解偏差，经常把牌子和品牌混为一谈。

毫不夸张地讲，大家现在看到的90%的“品牌”并非品牌，新品牌时代已经到来，品牌不再是有商标的牌子。

比如安踏运动鞋，如果它关闭工厂不做运动鞋了，中国的消费者有多少人会为它感到遗憾？很少！因为这时候消费者还可以选择360、特步。

再比如李宁，假设李宁这个品牌消失了，会有多少消费者为它感到惋惜呢？或许80、85后会非常惋惜。但90后、甚至00后可能并不会有太多感觉，因为他们可以继续选择阿迪达斯、耐克、纽百伦。

因此，核桃君认为：一个品牌到底是不是品牌？最关键的衡量标准就是消费者能不能离开你，是消费者选择你而不选择其他产品的最大的理由。

?寻梦环游记》中有句台词，“被遗忘才是真正的死亡”。如何才能在时代的更迭中不被消费者所遗忘？核桃君认为，通过树立品牌化的战略思维，聚焦品牌的系统性打造，凝聚品牌价值，传递品牌内核，通过品牌的影响力进入消费者的大脑，牢牢占据消费者的心智，即使在“碎片化”的时代下，你也能逆势而为，缔造新的商业故事。

在信息海量化、碎片化时代，品牌的确比过去更难做了，但品牌的影响力、作用力却反而更大了。也因此中国的企业家，一定要从过去的产品思维、渠道思维转变为品牌化的战略思维，坚定地选择一条难而正确的路一直走下去，切莫被时代的“碎片”所吞噬。

— end —

投资的心得体会篇4

一直以来，对股票就充满了好奇，众所周知，中国证券市场近些年来的飞速发展，“炒股热”席卷了全国。“股市有风险，入市须谨慎”，在学习《证券投资学》这门课程后，我受益很大，让我对这句话进行了认真的思考，将其放在心上，树立了正确理性的投资理财观念。身为大学生，我认为首先要意识到投资观念的重要性，然后树立正确理性的投资观念。对于有心准备的投资者，在投资前，掌握更多的投资策略，了解股票投资知识是非常重要的，为以后投资理财打好重要基础。但股票需要有一定的经济基础，在具体的投资前，都应该认清风险，正视投资风险，从而才能树立正确的投资风险意识。在校期间我认为应该好好的观望和学习，待将来有一份稳定的职业同时具备更好的心理素质和健康的'心态之后，再进行理性的投资。

学习这门课程，我受益很大，感谢老师的教导，通过对证券投资知识的讲解与结合自身的投资经验为我们展示各种分析，注重讨论学习和应用实践。证券投资学,通过对实际资料进行分析才能真正领会和掌握各种投资分析方法。

一、正确掌握证券投资专业知识，详细分析其内涵和外延

证券投资包括证券和证券投资两个方面的内容。研究证券的根本目的在于进行证券投资。只有对各种证券及其运行规律有充分的了解和认识，证券投资才能顺利进行。证券投资是一个复杂过程，其中有理论问题、技术问题、具体操作问题。由于投机与投资结伴而行，收益与风险形影相随，投资管理也是一个十分重要的问题。

证券投资属于间接投资和金融投资的范畴。具体地说，它是经济主体以其资金购买股票、债券等有价证券，以获得收益的投资行为。随着经济体制改革的深化，我国证券市场不断地发展与完善。股票市场（包括股票的发行和交易）与证券市场成为证券市场的重要内容。股票是一种有价证券，是股份证书的简称，是股份公司在筹集资本时向出资人公开或私下发行的、用以证明出资人的股本身份和权利，并根据持有人所持有的股份数享有权益和承担义务的凭证。

（1）股票是一种出资证明，作为出资的凭证。

（2）股票的持有者凭借股票来证明自己的股东身份，参与股份公司的股东大会，对股份公司的经营发表意见。

（3）股票持有者凭借股票参加股份发行企业的利润分配，也就是通常所说的分红，以此获得一定的经济股票市场的影响作用。

二、把握投资时机，认清投资环境

股票证券投资关键要看清大势。股票增值迅速，风险则更大，股市与经济环境、政治环境息息相关，经济衰退、股市萎缩、股价下跌；反之，经济复苏、股市繁荣、股价上涨。炒股就是为了赚钱，但如果你总以赔赚为中心、为标准去操作买卖，往往达不到好效果。这就是为了赚钱却不一定能赚钱。相反，我们不以赔赚为标准，我们以涨跌的节拍为标准去操作，则能使你上涨时，赚得更多，下跌时使你及时出局避险，最终必然会使你的资金大幅增值。在投资股票时应认真分析行情，看是“投机客”轮番炒作所造成的局部涨势，还是“全民参与”的全面上涨行情，只有经过认真分析，才能放心进行投资。要判断是不是真材实料的上涨行情，避免逆势买卖，对国内外政治、经济形势到股份公司各种信息都要关注，从而得出坚定的结论再进行投资。

三、慎重选股，正确选择投资对象合理经营

炒股就是炒未来，老师也反复加强认真选股。我认为选股的原则是在合适走势下考虑其价值和成长。投资股票应该冷静而慎重，善于控制自己的情绪，不要过多受外界传闻影响，要仔细分析各种环境条件，并对各种股票作详细比较，才决定投资对象。也许说来容易做来难，尤其在市况起伏、人气高或极低时更要把握住自己独立思考和判断能力，千万不能跟风跑，通过自己的判断，不要迷信权威也不要轻信股评，注重公司基本面分析，注重未来成长性好的企业。要考虑到股市热点，结合行业板块整体走势来选股。

四、保持良好心态

心态的调整是至关重要的，首先要保持平和心态。股市是一个充满风险的投资场所，尽管在股市有机会让你赚取更多钱，但投机同样会让股民损失惨重。首先不要借贷炒股，不要全资炒股，要加强自我心里完善，不盲目跟风，不犹豫不决，缺乏自信，而保持平常心看待股指的运行。

五、合理进行风险分析，规避风险

股市风险是指在竞争中，由于未来经济活动的不确定性，或各种事先无法预料因素的影响，造成股价随机性波动，使实际收益和与预期收益发生背离，从而使投资者有蒙受损失甚至破产的机会与可能性。

六、准确把握股票的卖点

买股票是为赚钱，但也会让投资者发生亏损。为了避免资金发生大的损失，个人投资者需要学习如何卖股票。在股市操作中，最重要的并不是何时买股票，也不是买何种股票，而是卖股票，卖股票一定要果断。往往在股市中亏损的投资者，并非因为没有发现优质股，也不是没有在低价是买入，而是没有在适当时机卖出。低入高出是每个股民都渴望的事情，低入简单，但是高出就讲究技巧了。决定何时卖出股票的决定较何时买入股票更为重要。首先不要试图寻找股票的最高卖点，你永远不会清楚股票会升多高，要决定如何卖股票，必定要果断，大势已经明显进入调整，手上在好的股票也该卖掉，尽力不应去参与调整。

投资的心得体会篇5

“在大学里学的不是知识而是一种叫自学的能力。”当我真正走上工作岗位时才深刻的体会到这句话的含义，除了英语和计算机操作外，课本上学的理论用的很少，我担任的助理一职平时做些接待客户、处理文件，有时觉得没有太多挑战性，而同公司的网站开发人员就大部一样了，计算机知识日新月异，他们不得不以自学尽快掌握新知识，迎接一个一个新的挑战，如果他们之靠在学校中学到的知识肯定是不行的。我们必须工作中勤于动手，不断学习新知识积累经验，没有自学能力的人迟早会被企业和社会淘汰。

我最大的感悟就是真诚所至，金石为开。不管多难做，做好自己的那一份，总有一天会有收获，只是时间的问题。但如果你不去做，这一天永远不会像天上掉馅饼那样到来。就像士兵突击中的许三多，从泥巴到尖子只是做与不做的区别。

另外，人际关系的处理也很关键，虽说在工作中能力必须有，但如果没有同事的合作与包容，你可能什么都做不了。以前可能是因为电视剧看的太多的原因，我总是感觉职场上充满了明争暗斗，要处事圆滑甚至耍些小聪明才能生存。但在与同事相处的过程中，我觉得更重要的是放大别人的优点，缩小别人的缺点。多站在别人的立场上想问题。

还有就是坚持的重要性。也许是受阿甘正传和士兵突击两部影视作品的影响。再加上实习中自己的感悟。我觉得，整个人生有因就有果。只有做好身边的每一件小事，才能得到所谓的善果。针对大学生眼高手低的特点更应重视坚持的重要性。也许我们所不在意的一件小事，就是我们的一个机会。要想长成参天大树就要靠坚持靠积累。

针对助理的职业特点，具体遇到挫折时不妨从调整心态来疏解压力，并进行冷静复习，从客观、主观、目标、环境、条件等方面找出受挫的原因，总之，通过这些感悟，我不仅明了我会在以后的工作中做得更好，更会学会珍惜，珍惜父母的每一分辛苦转赚来的钱，珍惜每一次工作机会因为懂得了它们的重要性，以后我会更加珍惜。

投资的心得体会篇6

本学期的证券投资学即将结束，在这段时间里，我还是学到了一些东西和改变了我的一些观点。

刚上这堂课时，胡老师制定的课堂规则让我有点惊讶与不解。胡老师经常对我们说“要我们自主学习”之类的话，对有些同学确实有一定的作用，但是对于有些自觉性较差、没有目标、整天浑浑噩噩过日子的同学，这种教学方式多少给他们一些有利的“投机”。因此，我觉得主张自主学习，并不是单纯的表现在课堂上学生可以自主选择来与不来，作业可以选择交与不交，就像胡老师前些时说的“有些学生是很糊涂的”，倘若这样实施教学，教学成果当然是不好的。所以，我觉得胡老师在以后的教学过程中，在主张学生们自主学习的前提下，硬性的布置一些作业，去看看同学们是不是真的做到了自主学习，对于那些“投机”的同学，采取一些强制的措施是有必要的。并不是说强制性的教学就是填鸭式的教学，至少这是在帮助那些整天浑噩度日的同学挽救的机会。而且现在培养一个大学生负担是很重的，尤其像我们这些读三本的院校，每年一万元的学费，对于很多工薪阶层的家庭负担还是很重的。大学“放养”的生活，父母不在身边，老师必要的督促，不管是对学校，还是对学生都起到了一定的义务与责任。总之，若是一个想学点东西的学生，他是不会抱怨学习的艰辛；那么对于“混”的学生，他们就是幻想取消一切考试。

另外，我还想说说我对最近的两次作业的心得。在完成这两次作业，我花了大量的时间与精力，从一开始的翻阅课外书籍，到寻找原始数据，到最后的制表、分析，让我深切的感受到做一名真正投资者的艰辛。在做第一份关于财务报表的作业时，我大约花了5天的样子，但是看到分析的结果，我还是觉得值得的，并且让我领悟到什么才是真正的“分析”。另外就是投资组合的作业，这个作业我也投入了大量的心血，但是由于自己对这方面还很感兴趣，所以很认真的查询数据。在这一次的作业里，让我感受到了真正的“投资”。在老师指出的错误后，自己又试图做了其他的组合投资。尽管有些同学认为这些东西麻烦、没用，但是我还是坚持了自己的立场，“数据才是判断一些投资的可靠标准”。从这两次的作业中，也让我对证券投资有了一个全新的认识。而且让我感受到计算机和数学对金融学的重要性。在经历了这两次作业以后，培养了我对投资学的兴趣。

接着，谈谈最金融衍生工具学习的看法。之前在一些杂志上看过关于金融工程的一些介绍，引发了一些好奇。而且在看了一些高等院校的研究生招生中，也大致了解了金融工程对高数、计算机方面的高要求。在听了胡老师的几节课后，确实与之前所学的东西有很大的不同。不管是在思路上，还是在方法上，都有很大的不一样。但是，一样的还是对数学的要求。不管是传统的金融学也好，还是现在的金融学，数学显得越老越重要。有很多同学觉得数学没用。说这话也不能说没有道理。倘若毕业以后只是想做个金融方面的小职员，确实数学用处不大。但是在从事高层一点的金融工作，多多少少对数学有一定的要求。这就看个人的目标与追求了。

最后，就是给胡老师的课程提一点我的意见。胡老师，主张自主学习是好事，但是要看具体是什么样的学生。这学期布置的这两个作业是好事，至少让我们觉得做一名投资者并没有我们想象中的那样简单。再就是，由于证券投资学的一些理论部分，比如投资组合的部分，涉及了一些高数，但是我们学院很多学生高数学的不好，在今后的教学中，望胡老师讲解的慢一点，板书更清楚一点。说个体外话：胡老师，建议您私底下还是把字练练吧，不说练钢笔，毛笔，至少练练白板字。再就是，课堂可以不点名，平常一般的作业可以选择交与不交。但是在布置了一两次硬性作业以后，看看学生是不是真的在自主学习，对于那些“投机”者可考虑视为“重点培养对象”。另外，若一个班的投机者过的，改变一些教学理念是有必要的。

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